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突发,星座集团收购一高端气泡水公司股份!

低酒精、低糖和天然成分一直对有健康意识的消费者很有吸引力;在饮料行业,低/无酒精化的产品趋势已经成为全球健康潮流的一部分。

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根据消费者分析公司Social Standards的数据,消费者对低/无酒精品类的兴趣正在大幅增长,该话题在社交媒体上的增幅达到80%以上;同时,关于无酒精饮料的讨论虽然越来越多但增长缓慢,这表明消费者更喜欢适度饮酒而不是完全戒酒。

有鉴于此,酒精饮料生产商必须保持一定相关性以抢占商机,在过去一年饮料市场上低/无酒精饮料呈爆炸式增长,其中含酒精气泡水已成为众人最看好的细分领域。据CNBC2019年12月5日报道,根据尼尔森的数据,开辟该细分市场的品牌White Claw2019年10月的零售额达到6.38亿美元,同比上涨了约250%,该品牌预计2019年底其销售额将高达15亿美元。

另据IWSR2019年12月发布的报告预测,到2023年含酒精气泡水的细分市场规模在美国将翻两番以上。看准这一大好形势,星座集团(Constellation Brands)近日宣布,已收购一家高端含酒精气泡水公司的少数股份。

星座集团目前拥有科罗娜(Corona)和莫德罗(Modelo)等知名啤酒品牌;通过其“关注女性创始人计划”(Focus on Female Founders programme),星座收购了Press Premium Alcohol Seltzer公司的少数股权,希望借此从高速长的含酒精气泡水领域获利。

Press公司于2015年由Amy Walberg和她的商业伙伴Jim Sorenson)共同创立。该品牌饮料的酒精度为4%,坚持使用天然香料,市场目标为喜欢低酒精饮料的消费者,有黑莓木槿花、石榴生姜、酸橙柠檬草和柚子小豆蔻等口味。

去年10月,星座集团还曾宣布,2020年春天将在科罗娜品牌中推出一款含酒精气泡水Corona Hard Seltzer。该系列仅含热量90卡路里,酒精度4.5%,且不含碳水化合物和糖分,共有四种口味:热带酸橙、芒果、樱桃和黑莓酸橙。星座集团首席执行官Bill Newlands表示,零碳水化合物和零糖是Corona Seltzer最大的亮点。


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